Пару лет назад казалось, что эпоха «Колы», золотых арок McDonald’s и платежных систем Visa и Mastercard в России безвозвратно канула в лету. Но, как выясняется, недолго музыка играла. Западные гиганты, махнувшие рукой на российский рынок под аплодисменты санкционных фанфар, теперь осторожно зондируют почву: а можно ли вернуться? И главное — стоит ли оно того?
Помните, как в 2022-м Coca-Cola торжественно объявила о выходе из России, оставив нас наедине с «Добрым Кола» и прочими эрзацами? Три года спустя выяснилось, что компания, оказывается, «не уходила, а просто переждала».
По данным Mash, производство газировки планируют наладить на тех же заводах, что и раньше. Видимо, после того, как качество напитков от третьих лиц стало напоминать сладкую воду с пузырьками, Coca-Cola решила: «Хватит, пора спасать репутацию!» .
Интересно, что даже в «изгнании» российское подразделение компании в 2023-м зафиксировало рекордную прибыль — 10,3 млрд рублей. Видимо, «параллельный импорт» оказался не таким уж параллельным, а скорее «парадоксальным»: пока бренд официально отсутствовал, его продукцию всё равно пили.
Теперь же Coca-Cola грозит устроить крестовый поход против контрафакта, включая газировку из Казахстана и Китая. «Добрый Кола», похоже, скоро станет историей — но разве кто-то успел к нему привязаться? .
Пока западные платежные системы демонстративно сворачивали операции в России, НСПК тихо, но эффективно занял их место. Теперь же, как заявил депутат Анатолий Аксаков, Visa и Mastercard «соскучились» по миллиардным оборотам и готовы вернуться. Правда, с оговоркой: «Мы больше не будем блокировать ваши карты за границей, честно-честно!» .
Но вот незадача: россияне уже привыкли к «Миру». Да и зачем платить за иностранные системы, если свои работают? Разве что для переводов в Европу — но, как шутят в соцсетях, «после трех лет санкций ездить туда стали меньше, чем в Турцию».
А тут еще Минфин США якобы готов подключить 20 российских банков к SWIFT. Выходит, Запад сам роет яму для своих же компаний: зачем возвращаться, если конкуренты уже обжились?
История с McDonald’s — отдельный сериал с элементами абсурда. Ушли, продали бизнес, переименовали рестораны в «Вкусно — и точка», а теперь, оказывается, сохранили право на обратный выкуп активов. «Мы просто… передохнули», — словно говорят менеджеры компании.
Экономист Алексей Зубец уверен: как только Вашингтон даст добро, золотые арки вспыхнут в России за пару месяцев. Но зачем? Ведь «Вкусно — и точка» уже научились делать наггетсы не хуже, а цены — даже ниже. Может, ностальгия по Биг-Маку сильнее здравого смысла? .
Японский Uniqlo, испанская Inditex (владелец Zara) и даже H&M — все они, по слухам, готовы вновь заполонить российские торговые центры. Правда, процесс обещает быть долгим: арендовать площади, набрать персонал, наладить поставки… «Полтора-два года — и мы снова в строю!» — оптимистично заявляют источники.
Но за это время отечественные бренды вроде «Брусники» уже успеют окрепнуть. Да и покупатели, привыкшие к «китайскому качеству по московским ценам», вряд ли бросятся в объятия старым знакомым. Особенно если те вернутся с наценкой «за риск» .
Политолог Вадим Сипров делит возвращенцев на категории по степени любви к Дональду Трампу. Первыми, мол, придут американцы (Coca-Cola, Apple, Nike), потом — южные европейцы (итальянцы, греки), а следом — азиаты (японцы, корейцы). Немцы же смогут вернуться, только если их правительство «перестанет слушать Брюссель».
Adidas и Puma, видимо, уже шьют кроссовки в надежде на политическое чудо. А вот IKEA, Carlsberg и Unilever, по мнению экспертов, останутся за бортом. «Шведские фрикадельки? Нет, не слышали», — иронизируют россияне, перебиваясь на «митболах» от «Вкусно — и точка» .
Пока западные бренды раздумывают, россияне уже научились жить без них. «Кола» из Черноголовки, карты «Мир», «Вкусно — и точка» — всё это стало частью новой реальности. Да, некоторые с ностальгией вспоминают Zara или Starbucks, но, как показал опрос в Башкирии, 36% граждан категорически против возвращения «предателей». Еще 40% согласны, но «на наших условиях» — видимо, с дисконтом за трехлетнее отсутствие .
Так стоит ли игра свеч? Для компаний — возможно. Для россиян — вопрос открытый. Как метко заметил один пользователь соцсетей: «Если Apple вернется, я куплю iPhone… но только после того, как починю свой „Йотафон“». Ирония судьбы: пока Запад решает, возвращаться ли, Россия уже движется дальше. Пусть и с «Добрым Колой» в одной руке и картой «Мир» — в другой.
А Ikea? Ну что ж, как говорится, «слона-то я и не приметил». Видимо, собирать шкафы по YouTube — это наш новый национальный спорт.