В преддверии Нового года Москва готовится к масштабному показу новогоднего обращения президента России Владимира Путина и поздравления мэра Сергея Собянина. Уникальность этого года заключается в том, что жители и гости столицы смогут увидеть президентское поздравление не только на привычных телеэкранах, но и в вагонах метро, автобусах, трамваях и электробусах, а также в вестибюлях и на эскалаторах метрополитена. Департамент транспорта Москвы подтвердил эту информацию, сообщив о трансляции на более чем 34 тысячах медиаэкранов, разбросанных по всей транспортной сети города.
Это решение, несомненно, призвано обеспечить максимальный охват аудитории. Обращение президента, сопровождаемое титрами для удобства зрителей, станет доступным даже для тех, кто окажется в пути в новогоднюю ночь. Такой подход демонстрирует стремление властей донести поздравление до каждого жителя и гостя столицы, вне зависимости от их местонахождения. Трансляция будет синхронизирована с эфиром на телеканалах, обеспечивая одновременный просмотр для всех желающих.
Однако, за этим масштабным мероприятием скрывается интересная социологическая картина. Согласно недавним опросам, около 45% жителей России не планируют смотреть традиционные новогодние огоньки по телевизору 31 декабря. Эта цифра внушительна и указывает на изменение привычек просмотра телепередач, сдвиг в сторону цифрового потребления контента и, возможно, разочарование в традиционных форматах новогодних программ. Среди тех, кто решил отказаться от просмотра телевизионных огоньков, преобладают бездетные граждане и люди с высоким уровнем дохода. Это наводит на мысль о том, что более молодая, активная и обеспеченная часть населения ищет альтернативные способы проведения новогодней ночи.
Возможные причины такого явления многообразны.
Во-первых, расширение доступа к онлайн-кинотеатрам и стриминговым сервисам предоставляет огромный выбор альтернативного контента, в том числе и праздничного.
Во-вторых, усталость от шаблонных и предсказуемых новогодних программ, от повторяющихся юмористических номеров и заезженных песен может толкать зрителей на поиски чего-то более свежего и интересного.
В-третьих, возможно, изменились сами потребности аудитории. Молодое поколение, выросшее в эпоху интернета, стремится к более интерактивному и персонализированному опыту, нежели пассивное наблюдение за телевизионным эфиром.
Трансляция обращения президента в московском метро и наземном транспорте, по сути, является ответом на эти изменения. Это попытка донести послание президента до тех, кто отказывается от традиционного способа просмотра новогодних поздравлений. Выбор именно транспортной сети в качестве платформы для трансляции может быть продиктован как стремлением охватить максимально широкую аудиторию, так и желанием представить обращение в необычном, запоминающемся формате.
После показа обращения президента и поздравления мэра Москвы, трансляция на экранах продолжит работу, предлагая зрителям подборку советских новогодних фильмов и видеороликов. Эта ретроспектива, несомненно, призвана создать праздничное настроение и вызвать ностальгические чувства у пассажиров. Показы будут продолжаться вплоть до 8 января, распространяя новогоднее настроение на все праздничные дни.
В целом, решение о трансляции новогоднего обращения в московском метро и наземном транспорте – это интересный эксперимент, отражающий как стремление властей поддерживать связь с гражданами в условиях меняющихся медиа-предпочтений, так и признание изменяющихся привычек потребления контента.
Остаётся лишь наблюдать, насколько эффективной окажется эта нетрадиционная стратегия коммуникации и какой отклик она вызовет у жителей Москвы. Возможно, это станет новой тенденцией в праздничной коммуникации, распространившись и на другие города и регионы. В любом случае, новогодняя ночь в Москве обещает быть яркой и насыщенной, независимо от того, где вы решите встретить её – у телевизионного экрана или в вагоне метро.